A Cerveja
Para os exigentes apreciadores da tradicional cervejinha estupidamente gelada o ‘lançamento’ não foi de fato, um lançamento. Isso porque, ao contrário do que muitos pensam, a cerveja Devassa existe desde 2001, sendo fabricada artesanalmente no Rio de Janeiro em um galpão. Como o sucesso de sua fórmula ‘de alma brasileira com qualidade européia’ o produto se expandiu, embora seu público-alvo seja o consumidor que prefere pagar um pouco mais por uma cerveja mais sofisticada em seu paladar(e em seu preço).
Bar
Seu conceito é de uma cerveja debochada, escrachada, autêntica. Para quem gosta de curtir a vida sem escrúpulos, a começar pelo seu slogan que é ‘Um tesão de cerveja’! Com todo seu sucesso ‘underground’ o produto, que inicialmente era comercializado apenas no Rio de Janeiro, passou a ser comercializado também nas lojas Pão de Açúcar, inicialmente apenas em terras cariocas e mais tarde nas lojas do restante do sudeste do país.
Cervejaria
Parcerias
Alcançou o auge: em 2007 os fabricantes firmaram uma parceria com o Grupo Schincariol, o que possibilitou sua comercialização industrial e um pouco mais de popularização, embora ainda restrita se comparadas as concorrentes diretamente populares que encontram-se nos marcados e bares mais próximos. Por ter um consumidor cativo, também foi desenvolvida uma rede de cervejarias, onde o ambiente e o cardápio são baseados de acordo com o conceito da fábrica e da marca, e onde são servidas as cervejas em todas as suas variações, que até então eram em chopp e long neck, e nas versões: loira(pilsen ou larger, clara e com maltes selecionados), ruiva(pale ale, avermelhada e cremosa), negra(dark larger, escura moderadamente amarga e com aroma de café), índia(tradicional ale, com alto teor alcoólico, amargor intenso e forte aroma) e sarará(Weiss, clara, não filtrada, de aparência turva com aromas que lembram de banana e cravo e refrescante).
Exterior
Embora a cerveja não fosse um produto extremamente popular ela cativou consumidores no exterior também, e desde 2005 é importada para a Escócia, Inglaterra e Estados Unidos, o que pesou na nova estratégia de marketing da mesma, onde os proprietários da marca viram a necessidade de expandi-la.Neste último mês houve o relançamento oficial da mesma, em campanha mundial onde a identidade visual da cerveja foi reformulada e uma nova fórmula criada: chama-se Devassa Bem Loira e sua fórmula se assemelha as demais cervejas comercializadas no Brasil e é distribuída em lata, em chopp e em garrafa de 600ml.
A campanha é protagonizada pela socialite Paris Hilton que, inclusive, visitou o Brasil para promovê-la durante o Carnaval. Muitas pessoas questionaram o motivo de uma patricinha americana apresentar um produto brasileiro ao mundo, o que é de se concordar, afinal de contas: qualquer semelhança é mera coincidência!
